玩转上海老字号嘉年华 感受国潮新活力

　　2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式在豫园成功举办！

　　5月30日下午，由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司主办的“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园· 海上梨园成功举办。上海市商务委员会副主任刘敏、交通银行个人金融业务部总经理李豪、交通银行上海分行副行长李利出席，并会同豫园股份、抖音、网易等企业代表共同启动“2023年上海老字号嘉年华”活动。市经济信息化委、市市场监管局、市文旅局、市国资委、市知识产权局等相关部门负责人出席活动，并为2023年新认定上海老字号授牌。各区商务主管部门相关负责人出席本次活动。

　　一、国潮新品、优惠活动，老字号促消费火力全开

　　启动仪式上，上海中华老字号企业协会副会长张建勇介绍了2023年上海老字号嘉年华活动整体安排，南京路中华一条街、豫园、淮海路、陕西北路等老字号商圈迸发新活力，以快闪、集市等多种形式打造沉浸式、体验式老字号消费新场景，线上线下相结合，释放老字号消费新动力。第四届五五购物节期间，全市284家老字号共推出百余款国潮新品，15场主题促销活动。打造周周有新品，月月有活动的“上海老字号嘉年华”活动。如，南京路步行街将举办多场国潮优品集市，推动国潮新品、非遗技艺走进街坊社区、楼宇；淮海路全国土特产商店将结合各大节庆推出各类优惠促销活动；豫园亚一金店推出摩登乐园限时体验店等。此外，交通银行本次拟投入1000万元专项资源，在上海开展“约惠55-老字号嘉年华”主题活动，全国人民可持交行借记卡在上海新世界、老凤祥银楼等老字号品牌线下门店享受消费立减优惠，充分发挥老字号在吸引外来消费，建设国际消费中心城市中的引领带动作用。

　　二、百年匠心、赓续传奇，上海老字号全新亮相

　　2023年1月，市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录，共104个品牌。既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特点有：一是百年老字号占比高，如三阳南货店、程裕新、松月楼等百年老店。二是中心城区数量多，近半数企业集中在黄浦区和静安区。三是多种所有制全覆盖，国有企业、民营企业、中外合资各种所有制均有。四是近半数企业规模破亿，更有8个企业年营收超十亿元。五是传承独特技艺，104个品牌拥有20项区级及以上非遗项目。本次老字号嘉年华活动中，上海老字号守正创新，推出众多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂焕新品牌形象，推出虚拟代言人阿拉ALA布局元宇宙市场，与德国百年香精公司合作开发款氨基酸香氛液体香皂。龙门推出金枪鱼粽、鱿鱼粽、墨鱼粽等“如此出粽”海鲜粽礼包。老香斋开发256层起酥的国潮黑色“墨鱼芝士蝴蝶酥”。美加净日化带来20余款国潮设计师款新品牙膏。

　　三、金融助力、电商赋能，老字号创新发展显活力

　　交通银行作为唯一一家总部设于上海的大型国有商业银行，首次与上海老字号深入合作，发布《交通银行支持老字号创新发展金融服务方案》，为老字号创新发展提供综合化金融服务。包括支持老字号企业改革发展，助力老字号企业纾困解难，支持老字号降本增效，助力老字号企业开拓市场，助力老字号线上线下消费等多方面内容。

　　抖音集团依托平台用户优势、全域兴趣电商经营阵地，发布“看见手艺计划”“萤火计划”等平台社会价值项目，通过亿级流量资源曝光扶持，超百场老字号主题直播，精细化运营等举措助力上海老字号品牌焕新发展。网易发布“内容生态与老字号品牌共创生机”主题活动，集合网易集团游戏、文创、音乐、元宇宙等核心资源，以好内容助力老字号品牌焕新，推动老品牌数字时代的焕发新生机。