小猪民宿联合小红书直播首秀，海内外品牌美宿将集体亮相直播间

12月10日晚8点,小猪民宿将联合小红书KOL旅游博主“人字拖游记”在小红书直播间展开旅游住宿推介活动,依托小红书的内容社区生态,输送直播优质美宿,实现流量曝光和订单转化。这也是继今年7月小猪民宿战略合作小红书之后双方的首次直播联动。

据悉,此次参与直播推介的度假产品品类丰富,涵盖了小红书爆款品牌民宿、非标特色个性民宿、海外高端度假民宿、全国知名精品酒店等,包罗了北京、杭州、重庆、京都、大阪、东京等海内外热门目的地城市,如建筑师戚山山团队操刀完成的重庆山谷中的稻田民宿飞蔦集与乡村美术馆品牌元白也将首次出现在当晚小红书直播间中。除此之外,冬日雪季亲子游群体需求旺盛,古北水镇萌鸡小队主题亲子房将亲子乐园与酒店相结合,套餐中的姜饼人DIY体验、童玩馆、温泉体验,可以满足父母遛娃、带娃住酒店的双重需求,成为绝好的寓教于乐场所。

值得一提的是,小猪民宿独家合作的日本旅居平台“有一居”也将在本晚小红书直播间首度亮相。“有一居”创造了“轻酒店”的概念,抛去不必要的人工成本,给客人更⼤空间、更美设计、更极致入住体验,同时价格也比同级别酒店更优惠。设计团队来自日本顶级建筑设计师安藤忠雄的团队、坂仓建筑研究所等,除了东京轻酒店品牌SPATIUM,有一居还拥有高端住宿品牌Residence Jo,该系列由京都百年历史的町屋进行翻修改造,古今对坐,将传统设计融入现代生活。其旗舰町屋「条·二条城」曾荣获2019京都建筑赏。据了解,此次直播有一居预售的房券除了折扣力度强、多店通兑之外,有效期最晚可预约至2021年12月30日,给消费者充足的时间计划行程。

有一居

自7月份小猪民宿与小红书合作以来,小猪民宿已打通小红书的民宿预订入口,开通直连功能,并为入驻小红书的品牌民宿提供包括管理系统、内容运营、直播带货等全方位服务。同时小猪民宿也是首家为小红书提供民宿套餐的平台。用户在小红书搜索品牌民宿,点击预订后即可跳转到相应套餐展示购买页面。根据小猪民宿数据显示,截止至11月底,小红书渠道带来的交易额突破过千万,并保持着GMV每月增长三倍的速度。民宿套餐核销率高达60%,自小猪民宿为入驻小红书的商家代运营以来,已产出的图文、视频内容曝光量超过8000万。

作为全国最大的生活方式社区,小红书持续增长的KOL、KOC们也成为了拉近品牌与消费者关系的有效桥梁。此前,小猪民宿上已有近千名KOC为入驻小红书的优秀房源提供推广支持,通过KOL+KOC口碑传播的组合,不断帮助房东提升用户的购买转化,通过内容社区的分享,挖掘民宿特色,帮助消费者实现线上沉浸式体验,减少消费者从种草到拔草的决策成本,积累口碑完成品牌价值的原始积累。已经入驻小红书的熊猫森林民宿负责人介绍道,小猪帮助代运营小红书以来,进行了探店拍照和内容推广,在效果上,产出的笔记带来了全渠道超过60%的订单,并收获了很多民宿粉丝。内容种草成为了民宿品牌很好的推广窗口。

飞蔦集

参与本次直播的飞蔦集民宿品牌主理人表示:小猪与小红书为大家呈现了多元化的旅行与生活方式,让人们发现了更多可能。而这也正是飞蔦集希望传递的品牌理念。期待通过这次直播,能让更多小红书用户感受到飞蔦集民宿所带来的差异化旅宿体验和自然诗意的生活美学。

小猪民宿海外和内容营销负责人张驰表示,小红书具有制造流行和热点的能力,也是当下年轻人不可替代生活方式分享决策入口。依托小猪此前在营销推广的优势和经验,持续在内容营销上深耕,为平台民宿房东提供创新营销渠道去帮助民宿提升运营能力、品牌曝光、以及业务增长的机会,同时直播中的民宿酒店可以将民宿的情怀和特色与酒店标准化完美融合,给不同的消费群体提供多样化的选择。